El éxito de una iniciativa empresaria comienza por los ojos. Todos conocen los logotipos de firmas como Central Lechera Asturiana o HC, o el de la Zona de Actividades Logísticas de Asturias (ZALIA). La imagen institucional dice mucho, y estas son algunas de las que han sido creadas por diseñadores gráficos asturianos. Pero el sector atraviesa momentos difíciles. Tanto que, por el mismo trabajo de hace un lustro, se están pagando facturas por un importe hasta cuatro veces inferior.

Todo comenzó hace aproximadamente cinco o seis años, explica Isabel González, presidenta de la Asociación de diseñadores gráficos de Asturias (AGA), cuando los jóvenes diseñadores empezaron a rebajar las tarifas como fórmula para entrar en el mercado. “Se pasó a hacer un paquete en el que se incluía todo el trabajo. Se ofrecían por 6.000 euros, pero ahora hay gente que los hace por 2.000″. Eso, aclara, después de realizar tres presupuestos y al menos dos bocetos que no son remunerados. “Es un suicidio para la profesión”.

“Un pintor cobra aunque el trabajo no convenza, y en un restaurante, pagas la comida te guste o no”, lamenta González, que reclama para el sector el mismo respeto que para otros profesionales. “No somos artistas; trabajamos por encargo”. La escasa consideración hacia el diseño ha llevado recientemente a una asociación de arquitectos, apunta la presidenta de AGA, a sacar a concurso su nuevo logotipo con un lote de libros como único pago para el autor.

La situación ha llevado a la asociación de diseñadores, que agrupa a unos 200 profesionales, a colocar en su página web unas tarifas orientativas para que los novatos sepan en qué márgenes han de moverse. Para los logotipos, por ejemplo, se aplicarían tarifas a partir de los 500 euros.

El trabajo de concienciación más complicado tendrá que dirigirse a las pequeñas y medianas empresas, que es donde los profesionales encuentran más reticencias a la hora de que inviertan en diseño. “Invierten para comprar una máquina o sillas para el despacho. Esto es también una forma de mejorar”, apunta Isabel González. Las soluciones se buscan tras un diálogo entre el empresario y el diseñador, y pueden ser bastante más sencillas de lo que pueda parecer en un principio. “A veces es solo una cuestión de orden”.

Al alcance de todos

El bajón de los precios se une a la universalización de los concursos. En la mayoría lo que más pesa, según la visión de los diseñadores, es haber propuesto la oferta más baja. Cada vez es más habitual, reconoce González, que empresas, instituciones y ayuntamientos abran a todos los interesados la posibilidad de hacer un cartel. “No se acredita la formación. Es una forma de intrusismo y también de economía sumergida”, afirma.

Los diseñadores mantienen que decisiones así cortan las posibilidades de trabajo en un oficio que, solo de las dos escuelas de arte que existen en Asturias -en Oviedo y Avilés- forman a más de 40 profesionales cada año. “Las políticas de contratación del diseño nos acercan cada vez más a un zoco”.

Hay excepciones, aclara la presidenta de la asociación que agrupa a los profesionales asturianos. Los concursos convocados por el Idepa son, asegura, de los pocos que cierran las ofertas a los diseñadores. “Si se focalizara a los profesionales, tal vez habría trabajo para todos”, mantiene. La falta de trabajo está llevando a varios diseñadores a buscar trabajo fuera de Asturias. “No hace falta ir a Estados Unidos o Alemania. Cataluña, e incluso Bilbao, están a años luz”.

Las nuevas tecnologías

La era digital ha cambiado el mundo del diseño. Principalmente, explica Rubén Megido, diseñador responsable del blog de la exposición anual Motiva, porque la llegada de internet y de las redes sociales agiliza el trabajo. Estas plataformas, unidas a la web 2.0, ayudan a que los clientes de las empresas participen en el modelo de negocio.

Pero no todo se debe a las nuevas tecnologías. “Un buen diseño”, comenta Megido, que comenzó a trabajar en el sector tras pasar por la Escuela de Arte de Oviedo, “puede realizarse tanto con un humilde lápiz como con un Ipad. La tecnología es solo una herramienta más a disposición del profesional que es quien pone el talento, jamás una máquina”.

Los avances en diseño web han hecho que la mayoría de portales hayan quedado obsoletos, lo que amplía las posibilidades de trabajo para estos diseñadores. Pero el problema llega cuando los empresarios encargan el desarrollo de esta página web a un empresario. “Es un error de concepto”, sentencia Megido. “Un albañil sabe cómo poner ladrillos para hacer una pared, pero eso no le convierte en un arquitecto capaz de diseñar un rascacielos. Sucede lo mismo en el campo del diseño web”.

Es el motivo, entiende este diseñador, por el que hay “demasiadas páginas web de empresas e instituciones mal diseñadas y peor presentadas”. El problema viene de atrás. Exactamente, de los años 90, cuando internet llegó a España. El empresario, recuerda Megido, acudía con desconocimiento a las empresas informáticas porque eran las únicas que sabían cómo manejar las nuevas tecnologías. “Se llegaron a pagar verdaderas fortunas por webs que, sencillamente, no servían para nada”. Por desgracia, concluye, muchas empresas siguen pensando que una página web es algo que tiene que llevar a cabo un técnico.

Entre los casos que ejemplifican este intrusismo en el diseño digital, el diseñador, asociado de AGA, cita un reciente servicio de la Cámara de Comercio que subvenciona la creación de páginas webs para empresas. El desarrollo no se encarga a diseñadores, sino a empresas informáticas. Es, critica, “un engaño, ofreciendo a las empresas algo que no es”. El plan PIATIC de innovación para autónomos, añade, no ayuda a invertir esta tendencia, puesto que los criterios para concurrir a él son exclusivamente técnicos y no tiene en cuenta el diseño.